VSEBINE USPOSABLJANJ – BM

Vsa navedena usposabljanja so vsebinsko uravnotežena in uporabljiva vsaka zase ali v kombinaciji z drugimi. Obseg in vsebinske opredelitve so odvisne od potreb in želja naročnika. Najkrajše usposabljanje obsega 3 ure, daljše oblike pa so odvisne od obsega in sestave programov. Glede na vsebine in potencialne udeležence usposabljanj/delavnic/predavanj nudimo naslednje vsebine:

Tema 1: KOMUNIKACIJSKA ODLIČNOST IN PREPOZNAVNOST ZNAMKE

Za tržnike in PR

• vpletanje znamke v življenje kupcev/potrošnikov
• vpletanje znamke v interno javnost
• jasna osebnost in kode znamke
• skladnost osebnosti znamke, porabnika in medija
• klasika vs. alternativa vs. virtualnost
• stroškovna učinkovitost medijev
• pomen prilagajanja sporočil posameznim medijem
• znamkovna zgodba

Tema 2: STRATEŠKO ZNAMČENJE IN KOMUNICIRANJE

Za vodstvo, stratege, tržnike, PR

• osebnost in vedenjske lastnosti znamke
• definiranje bistvenega sporočila
• ustvarjanje novih potreb
• znamkovne točke dotika
• komunikacijski splet
• interno znamčenje – gradnik pripadnosti
• vloga znamke v piarju
• alternativno komuniciranje

Tema 3: USTVARJANJE NOVE ZNAMKE IN/ALI NJENO SPREMINJANJE

Za stratege in tržnike

• merjenje upravičenosti nove znamko
• konkurenčno pozicioniranje
• temelji nove znamke
• jedro, osebnost, vrednote in vedenje
• pozicioniranje in repozicioniranje
• migracije, združevanja, arhitekture znamk
• znamkovni brif

Tema 4: ZNAMKA KOT POSLOVNA STRATEGIJA

Za vodilne in vodstvene kadre

• Znamka – tržna osebnost
• znamka – poslovna smernica in kažipot
• znamka – legitimni predstavnik kulture podjetja
• znamka – ključni element poslovne strategije
• znamka – komunikator
• znamka in vloga vodilnih pri njeni graditvi in komuniciranju
• znamka – finančna in psihološka vrednost
• pravila uspešnih znamk
• napake, ki so jih storile znane znamke
• znamka – krovna kategorija

Tema 5: ZNAMKA IN ZNAMČENJE ZA NETRŽNIKE

Za vodstvo in strokovne sodelavce vodstvene kadre

• kaj je znamka in zakaj jo imamo
• vloge, ki jih ima znamka znotraj posla
• zlata pravila uspešnih znamk
• B2C in B2B znamke
• deležniki znamk v 21.stoletju
• obvezni podatki za upravljanje znamke
• obljuba znamke
• znamčenje